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    跨境電商助力開拓非洲市場新機遇
    發布時間:2019年07月08日 14:54:02

    (網經社訊)在日前于長沙舉辦的第一屆中國-非洲經貿博覽會上,湖南大學經濟與貿易學院團隊發布的“中非貿易促進機制”研究報告建議,為促進中非貿易發展,在加強對非基礎設施援建、企業標準與產品質量建設等貿易前端體系建設的同時,擴大非洲的農產品和農產品初級加工品進入中國的產品目錄清單,并搭建中非易貨貿易平臺、中非外貿綜合服務平臺,完善跨境電商平臺等推動貿易新業態的發展。

    新興市場疊加新興業態,非洲跨境電商市場受到越來越多的關注。非洲快速增長的GDP、年輕人口占比較大的人口結構、互聯網的快速發展以及當地較為落后的制造業發展現狀、大型商場等線下基礎設施的欠缺,都為跨境電商市場發展提供了機遇。

    扎根非洲的電商平臺Jumia深切地感受到了這一點。自2012年在尼日利亞成立以來,經過幾年的發展,Jumia的業務足跡遍布非洲20多個國家和地區,被稱為“非洲的阿里巴巴”。

    “非洲社會的發展跳躍了PC時代,并在加速擁抱互聯網時代?!盝umia亞太區總裁Keefe Wang此前在成都出席2019全球跨境電商成都大會時介紹道,目前,非洲擁有約4.5億互聯網用戶,到2022年,非洲移動互聯網用戶占比將達到73%。當前,非洲消費者十分注重手機的消費,不少民眾擁有兩到三部手機。因為流量費用較高,除智能手機之外,他們也會使用功能機。

    Jumia從2017年開始將中國賣家引入平臺。目前,小米、華為、APPO、Infinix、歐奇、CUBOT等中國手機品牌均已入駐平臺,海爾、海信、美的等家電品牌也在非洲樹立了影響力。在Keefe Wang看來,手機及周邊產品、自有服裝品牌和家電產品都是欲拓展非洲市場的中國跨境電商賣家可以重點關注的領域。同時,由于社會原因,非洲男性的消費高于女性,中國跨境電商賣家也可就此進行選品側重。

    市場的拓展不可能一帆風順。Keefe Wang提醒,非洲物流不暢不僅制約了中非傳統貿易的發展,而且掣肘跨境電商業務的拓展。同時,物流問題不僅限于非洲內陸,中國各大港口前往非洲的運輸也需進一步暢通。為此,Jumia正不斷增加站點以將業務覆蓋更多的非洲國家,并計劃今年在突尼斯、阿爾及利亞、塞內加爾和坦桑尼亞增設站點。

    在運輸模式上,賣家也將有更多選擇。Jumia平臺主推的是空運直郵模式,平臺在9個國家設有海外倉,其中6個國家是免費對中國賣家開通海外服務的。平臺也接受貨柜發運的方式,并由自建物流完成當地“最后一公里”的配送。此外,金額小于5美元、不超過2公斤的包裹還可以平郵模式發運到非洲。

    Keefe Wang介紹道,今年下半年平臺會進行商業模式的切換,一分為三:專門銷售品牌商品的Jumia Mall、國際賣家區域Jumia Global和針對當地賣家的Jumia Marketplace,以細分商品品類,實現更為精準的營銷。(來源:國際商報 文/湯莉)

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